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        【中國家電網】應對新沖擊,平板顯示企業急需多邊聯合

        發布時間:2016-01-21
        1月20日,由中國消費電子產業發展中心主辦的“2016中國平板顯示產業趨勢研討會”在北京盛大召開。本次研討會圍繞中國平板顯示產業轉型升級現狀、未來發展趨勢以及產業發展過程中的熱點問題展開全方位的討論。同時,對為推動平板顯示產業鏈合作共贏做出積極貢獻的優秀企業進行表彰。
            
              轉型升級正加速,創新發展成常態 
                顯示產業是電子信息產業的支柱,其發展水平是一個國家的科技實力和國際競爭力的重要體現;同時,平板顯示在產業鏈中具有承上啟下的作用,其發展將有力帶動上下游數十個產業的共同發展。當前,平板顯示產業發展的一個核心標志是增速降低,因此,產業轉型的真正機會在于重新整合和融合,著力深化轉型創新戰略。
                工信部電子信息司副司長喬躍山在致辭中指出,新型顯示是智能制造的重要切入點,改變增長方式,必須調整結構、升級裝備,也就是通過技術創新來實現。在互聯網+的時代背景下,更需要深刻理解產業協同、開放共贏的重要性,通過裝備升級和技術創新,實現對我國平板顯示行業自主創新、結構調整優化的最大支撐。作為行業管理部門,工信部將會與產業鏈整個環節加強互動、加強溝通,一方面發揮市場作用,另一方面把政府的調控作用盡可能發揮到最好。
                 中國消費電子產業發展中心秘書長文艷平表示,目前,顯示行業正在經歷從產品消費到產品服務,從單一產品到系統解決方案的轉變時期,平板顯示+互聯網的形勢已經在鋪開,給我國顯示行業的產品、渠道、營銷等傳統商業模式帶來了一場巨大的革命。在經濟發展新常態下,真正打通渠道壁壘、創新合作模式,將自身發展規劃納入整體產業轉型大局,才能與這個時代共生共贏。
                 當前,全球面板產業格局已發生大變,競爭將更趨激烈,中國大陸的顯示產業規模扶搖直上,面板生產總量全球占比已達20%,成為繼日本、韓國、中國臺灣地區后,顯示行業發展速度最快的地區。 
                SEMI全球副總裁SEMI中國總裁陸郝安博士指出全球平板顯示2016起銷售額增長明顯放緩,進入一個量增價跌的階段,面板的5大應用電視、桌面監視器、筆記本、便攜式筆記本、智能手機均增長放緩,面板業者通過提高產品尺寸和參數,價格不變或者降低來確保市場份額。近幾年全球面板投資集聚在中國,中國面板產能增速第一,預計到2019年所有項目都建設完成將成為全球產能最大的國家。中國政府是平板顯示產業的高效平臺,地方政府是參與建設項目的重要角色。面板產能快速增長,帶來巨大的設備、材料配套需求,但是設備、材料本土配套并沒有跟上。2017年中國平板顯示產業上游原材料需求高達160億美金加上半導體,材料需求超過200億美金,中國企業帶來5-10年的小黃金周期。未來整體市場增長放緩,細分市場有增長空間,如AMOLED在小尺寸和大尺寸都具有較大的增長空間。
                 奧維云網(AVC)黑電事業部總經理董敏表示,2015年全球TV面板出貨同比增長7%,其中大陸面板廠表現最為搶眼,全球出貨占比由2014年的17.3%攀升到2015年的23.6%,形成穩定一極。受全球經濟低迷影響,2015年全球整機出貨同比下降2.54%,高供給和低需求的市場環境下,2015年面板價格一路狂跌,面板產業鏈面臨嚴峻盈利考驗。2016年預計全球面板出貨量有小幅成長,而出貨面積將增長16.6%,大尺寸化趨勢明顯,或有機會通過消耗過剩的面板產能以緩解仍然日益嚴峻的供需關系。曲面、超輕薄、OLED等差異化產品經過市場培育,相關面板的出貨量預計2016年進一步猛增,或成為面板廠獲利的新引擎。
                盡管在近年來國產面板產能已不遜于外資巨頭,但還主要集中在中低端產品領域。在解決了產能問題后,國產面板業顯然需要更多思考如何向高端延伸。平板顯示廠商與產業鏈上下游及渠道、金融、電信、能源、制造、互聯網等行業合作將更加深入,共同推動產業發展。

               聚焦大尺寸,新型顯示產品開始普及        
                 目前,隨著OLED、量子點、激光顯示、柔性顯示等新型技術的迅速發展和不斷創新,新型顯示技術的差異愈來愈小,新型顯示技術產品已經開始步入普及階段,競爭的焦點更加延伸到大尺寸、超高清等方面,定制化生產將更能贏得消費者青睞。
                 國家廣播電視產品質量監督檢驗中心總經理吳昕在演講中表示,隨著平板顯示產品技術發展,其進步趨勢具備以下四大特征:大屏化、超高清、寬色域、新材料。電視行業遇到了產品概念層出、標準滯后于技術發展、產業鏈協同不足、傳統業務模式受到沖擊、產品同質化現象嚴重等問題。在中小尺寸同質化搏殺價格的今天,除了上游企業和整機制造企業的積極推廣之外,大尺寸型號在高端產品中無疑占據了主要的地位,不僅意味著更高的單臺售價,還有助于篩選高價值用戶。
                 在經歷去年經濟新常態下各種轉型升級融合創新之后,我國平板顯示行業又將迎來全新的發展機遇,對創新提出了更高的要求。中國電子視像行業協會常務副會長白為民表示,量子點電視將帶來最逼真的視覺效果和出色的畫質表現,能夠引領彩電行業的發展。三星在硬件領域有深厚的技術儲備,堅信電視的未來集中在“定制”上,通過強大的技術實力,以及堅持中國本地消費者需求為中心的戰略,將贏得更多的機會。全新三星SUHD TV采用量子點顯示,開創了HDR為1000尼特的全新行業標準,能夠表現10億種顏色,重新定義了家庭娛樂體驗。除了硬件布局外,軟件生態的競爭正變得愈發重要?;赥izen平臺的2016全新Smart Hub界面能將機頂盒和OTT內容整合至用戶界面,全面整合高品質多樣化的內容,繼續與領先的內容供應商合作,構建完整的HDR生態系統。
                TCL積極布局、推動曲面電視發展,在2016CES上TCL全球首發QUHD量子電視及旗艦產品,引領行業發展趨勢。本次研討會上,TCL展出了其硬實力和軟實力均衡的高端旗艦系列產品量子點曲面電視H8800。據悉,該系列產品應用了量子點增強膜技術,最大化融合了量子點顯示技術和曲面技術的優勢,在色彩表達、對比度、觀影舒適度上都有重大的突破。H8800量子點曲面電視不僅在畫質和外觀方面表現驚艷,在音響和系統上這款電視也是追求極致,以及TV+家庭娛樂電視的豐富智能功能,能夠為用戶帶來卓越的使用體驗。
                 創維方面表示,在顯示技術上,OLED有機電視革命性的自發光特點,使其對比度、黑場表現、色域、響應速度、可視角度相較于目前市面主流的液晶電視均有革命性的提升,而聯手30余家上下游企業共同組建中國OLED產業聯盟,彰顯創維欲借OLED筑造新的彩電產業格局。對消費者來說,觀看體驗升級是其對彩電產品最基本的需求。創維S9300在外觀設計、音響效果、系統內容等方面經過精心打造,給消費者帶來非凡體驗,全新升級的酷開系統5.0,以及專為極客互聯網電視打造的Geek life內容平臺。

              應對新沖擊,平板顯示急需多邊聯合
                今年,盡管傳統彩電市場銷售遇冷,但是卻難擋互聯網品牌進入彩電市場的熱情,而互聯網品牌涉足彩電市場的確對傳統廠商形成沖擊。明年彩電市場品牌分化將進一步拉大,國產品牌之間差距也會進一步拉大,將出現兩三家品牌巨頭強勢爭奪市場。
                數據顯示,過去十年,電視市場的平均屏幕尺寸每年增加1英寸;至2019年,60英寸及以上尺寸的電視出貨量將以63%的年復合增長率大幅猛增,大尺寸超高清面板將有巨大的市場需求。特別是隨著4K電視市場銷量的急速增加,顯示大尺寸化已經成為不可逆轉的市場發展趨勢。據京東方方面介紹,隨著智慧城市等的發展,未來商用類大尺寸產品未來也備受關注,智能交互顯示也是商用顯示發展的潮流。
               當前,產品同質化,惡性價格戰令市場競爭更趨激烈,國內各類型企業也開始重新進行發展戰略規劃和布局,加快業內和跨界資源整合、兼并收購、資本運作、品牌建設和海外市場拓展。在這樣的市場形勢下,企業逐漸意識到應避免單打獨斗,促使了更多的抱團多邊形合作或聯盟經營出現,從而使自身更具競爭力,以及得到可持續發展。正如華星光電副總裁車漢澍在演講中表示,應對當前產能過剩的情況,只有通過不斷的技術創新,提升產品的差異化水平,整合產業上游材料到下游供應鏈并形成生態,相信行業發展春天并不遙遠。面對挑戰,華星不逃避,不放棄,抓住中國力量崛起的契機,用“新”經營,真心服務,創新求變,逆風起航。
                在智能電視領域,上游芯片如晶晨等企業,都在在該領域中參與競爭。晶晨半導體副總裁嚴海容表示,智能電視滲透率將達90%,客廳智能運營大戰剛剛開始,面對下一代智能電視,晶晨將奉獻一體式、分體式、插卡式芯片對智能電視進行升級,伴隨盒子芯片、家庭無屏電視的未來,晶晨將以不斷的創新能力在2016全“芯”起航。
                晨星軟件研發(深圳)有限公司市場總監陳立敬表示,使用智能電視的家庭中,互聯網通道已經成為用戶觀看內容的主要渠道,然而,互聯網電視視頻內容卻存在幀率低、圖像噪聲大、色彩表現力差等痛點,晨星通過對晶元工藝的提升、散熱系統的改良、運算能力的提高,使得SOC 內置高性能OTT圖像處理引擎成為可能。在新一代的Mstar系列產品上,晨星導入了為解決這些痛點而研發的4K臻彩圖像處理引擎Pro,為圖像呈現真實、細膩、流暢的畫面感,帶來多姿多彩的觀看體驗。

              開啟新生態,推動平板顯示合作共贏 
                如今,平板顯示行業已經進入了超級競爭時代,市場結構性調整加深,產業處于新舊技術交替時期。面向未來,企業將緊緊把握新型顯示產業的發展的機遇,堅持創新驅動,質量引領,加快關鍵性和前瞻性的研究和突破,完善產業配套體系,促進優勢產業的集聚,提高發展質量和效益,開啟新型平板顯示產業創新發展的新生態。
                據悉,此次主辦方特別設立了“2016平板顯示產業合作共贏獎”,鼓勵為推動平板顯示產業發展做出貢獻的優秀企業,應對行業新沖擊、樹立行業標桿,助力平板顯示產業鏈完善、合作與共贏

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